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发布日期：2019-01-31
在乡村旅游这条并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前车之鉴，密云会成为莫干山还是洱海，或是走出独特的道路，都将成为重要案例。
几乎每一个文旅行业的媒体，都将“乡村旅游”这个词作为了2019年的旅游趋势之一。毕竟在过去的一年，新华社受权发布题为《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》的文件，这是改革开放以来第20个、新世纪以来第15个指导“三农”工作的中央一号文件，多处直接或者间接涉及到旅游业的内容。该文件的出台，“乡村旅游”一跃成为热门。
乘风而上，坐拥乡村资源的地域，也纷纷开展举措，北京密云便是其中之一——2019年，密云区将继续实施乡村旅游“十百千”工程，预计将建设200个达到市级星级民俗户标准的精品民俗院落，10家极具文化特色的精品乡村酒店。
在乡村旅游这条并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前车之鉴，密云会成为莫干山还是洱海，或是走出独特的道路，都将成为重要案例。
风口浪尖上的洱海
云南大理的风花雪月、苍山洱海，极其优越的自然资源，使得当地的乡村旅游几乎起跑线就是别人的终点线。
不少人指出，民宿是乡村旅游的“抓手”，大理是中国最早发展民宿业态的中国旅游城市，在游客心中，民宿早已成为洱海魅力的重要组成部分。
他们会从大理古城曲折向东，往洱海方向走4公里，去看看龙龛码头附近的云渡客栈，自从电影《心花路放》播放后，这家民宿就成为众多游客前往洱海的理由；除了云渡客栈，还有位于磻溪村、拍摄《后海不是海》的洱朵，以及归心、嘲风、宽海等众多明星民宿。
虽然名声远扬，但洱海最近的日子并不好过。
2018年下半年起，因洱海生态环境整治需求，540多家为与洱海“零距离”的海景民宿被拆。拆迁直接导致了洱海旅游业的滑坡。
“海西拆迁，很多慕名来住海景民宿的游客不来大理了。”稀稀落落的游客数量，让大理古城内的旅行社工作人员感到担忧。“因为民宿拆迁，我都要失业了。”一位为民宿接送游客的司机师傅同样因游客量的减少不知所措。
游客到乡村寻找诗与远方的时候，绿水青山就是金山银山，当绿水青山不复存在的时候，游客也不会再来。
洱海用一种颇为“惨烈”的方式，带来了一个教训。乡村旅游要有规划，不能成为投机者蜂拥而上的蛋糕。乡村旅游，成在自然资源，败也在自然资源。
莫干山来得一点也不轻松
莫干山被誉为“国内最成功的乡村旅游综合体”，有媒体报道，2014年一年，德清民宿共接待游客23.4万人，实现直接营业收入2.36亿元，每张床铺的年产值达到1.5万元。
其实，莫干山的自然资源并不独特，相似的山水，全国到处都有。而若说民宿的特别之处，也并不是个性十足，在大理遍地开花的民宿面前，莫干山当初还是个弟弟。
莫干山的成功，是多方因素共同促成的。
一方面是优秀的地理区位，莫干山地处沪、宁、杭金三角的中心，皆为热门旅游城市，为莫干山人气的汇集提供了无限可能。
其次，莫干山人文历史深厚，干将、莫邪的传说使得这里自带IP，而“洋家乐”这一概念的出现，更是噱头十足。
此外，由于莫干山本身就是传统的避暑胜地，因此，大量名人留下了难以计数的诗文、石刻以及二百多幢式样各异、形状美观的名人别墅。这二百多幢别墅形象丰富、无一雷同，分别代表了欧、美、日、俄等十多个国家的建筑风格，使莫干山素有“世界建筑博物馆”之美称。
浙江省当地政府也对乡村旅游大力支持，不独莫干山，整个浙江省，乡村旅游都走在全国前列。举例说明：荻浦村总共687户村民，七成以上经营农家乐；燎原村去年有270万城里人入住民宿；富春江畔的芦茨村，几乎整个村子开发成了乡村酒店。跟各地乡村旅游相比，浙江的“投入产出比”明显高出一筹。
不难看出，莫干山的成功，基于多项因素共同作用，从偶然走向必然。