随着疫情得到有效控制，人们的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市场需求将在下半年有序释放，中国旅游蓄势待发。

未来，旅游业复苏振兴将持续与疫情防控并重。自驾游、定制游、房车游等国内游新业态将继续担纲复苏振兴的主力。

出游意愿持续提升

中国旅游研究院调查数据显示：三季度中国居民出游意愿为80.22%，同比恢复九成左右，自驾出游和选择自然风景区的比例分别达四成。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着国内跨省游的逐步放开，旅游消费和出游意愿将会进一步明显增长。加上暑期旅游和中秋、国庆等假日旅游市场的强力支撑，更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。

携程近日发布的“下半年旅游意愿调查报告”显示，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上，最期待国内长途旅游。西部地区和海南将成为出游首选。57.1%的被调查者表示，如果今年出境游恢复不了，会考虑增加国内游频次。从携程近期订单来看，自由行、省内跟团游、定制游是预订最多的三种类型，租车的人数已恢复到去年水平。

人们对旅游振兴前景充满信心。记者从飞猪了解到，近期旅游市场一个新特征是，越来越多的人选择“囤旅游”，购买旅游预售产品，低成本锁定未来出行，家庭亲子群体占比66%。超六成的消费者今年计划增加旅游预算。

近日，海南离岛旅客免税购物的政策也催热了海南旅游。同程旅行大数据显示，仅7月1日当天，三亚机票及酒店的搜索量较前一日增长近200%。同程旅行相关负责人表示：“随着海南旅游基础设施和体验的持续升级，再加上免税的政策优势，‘旅游+免税购物’将成为海南旅游的特色名片。海南有望成为暑期热门旅游目的地。”

科学加速行业振兴

经过清明节、劳动节和端午节三个假期，本地游及国内近程市场首先得到恢复。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的统计测算，前5个月全国乡村旅游接待人数14.7亿人次，都市游出游人数达到9.8亿人次，同比分别恢复75%和60%。周边游同比恢复64%，达到4.45亿人次。自驾游出游人数同比恢复59%，达到1.47亿人次。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，在疫情防控常态化背景下，探索旅游行前、行中、行后服务新模式，旅游主管部门、企业、消费者合力做好旅游出行各个环节的安全保障工作，将是未来行业复苏相当长一段过程中的重要议题。旅游业的复苏振兴应全面融入疫后消费复苏振兴国家大局，精准对接涉旅企业发展需求，探索金融、保险、资本、税费、人才、科技等领域支持旅游业复苏的一揽子惠企、惠市、惠民政策，丰富旅游业复苏振兴的政策“工具箱”。

中青旅首席品牌官徐晓磊认为，旅游业是个常变常新的行业，在行业低谷期要打破惯性思维和路径依赖，以市场为导向，谋划新举措、找到突破口。疫后，用户需求调整，旅游企业要推动产品形态创新、加快产品迭代，加快科技赋能。

新业态成为主力军

疫情倒逼旅游新业态的发展。上半年，旅游业加速向线上转型，线上体验带动“线上云游”。吴若山认为，借助大数据、物联网、人工智能等新兴技术，营造线上化的沉浸式体验具有强大的市场潜力。传统旅游借助新技术装备上线，智慧旅游、沉浸式体验、云旅游、云博物、云观展、主播带货等新业态将蓬勃发展。

自驾车出游活力十足，短途短线游、城市近郊游、家庭亲子游等持续走热，成为带动旅游业迈向复苏振兴的重要支点。同时，房车游受到更多游客的欢迎。携程大数据显示，覆盖上海、三亚、深圳、广州、成都、重庆、昆明、杭州等地的两百多条房车游线路颇受青睐，端午期间，北京以外地区的房车游环比前一周增长40%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉记者，新的旅游市场环境下，消费者的旅行体验链条被大大地延长了。面对熟悉的城市，人们对旅行体验的深度和广度提出了新的要求。6月前三周，露营搜索热度环比上升122%。

“从未来发展趋势来看，户外景区、主题乐园等文旅综合体、民宿、城市观光体验、特色主题文创等新业态将获得较为快速的发展。”徐晓磊认为。

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