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發布日期：2019-01-31
在鄉村旅游這條并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前車之鑒，密云會成為莫干山還是洱海，或是走出獨特的道路，都將成為重要案例。
幾乎每一個文旅行業的媒體，都將“鄉村旅游”這個詞作為了2019年的旅游趨勢之一。畢竟在過去的一年，新華社受權發布題為《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》的文件，這是改革開放以來第20個、新世紀以來第15個指導“三農”工作的中央一號文件，多處直接或者間接涉及到旅游業的內容。該文件的出臺，“鄉村旅游”一躍成為熱門。
乘風而上，坐擁鄉村資源的地域，也紛紛開展舉措，北京密云便是其中之一——2019年，密云區將繼續實施鄉村旅游“十百千”工程，預計將建設200個達到市級星級民俗戶標準的精品民俗院落，10家極具文化特色的精品鄉村酒店。
在鄉村旅游這條并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前車之鑒，密云會成為莫干山還是洱海，或是走出獨特的道路，都將成為重要案例。
風口浪尖上的洱海
云南大理的風花雪月、蒼山洱海，極其優越的自然資源，使得當地的鄉村旅游幾乎起跑線就是別人的終點線。
不少人指出，民宿是鄉村旅游的“抓手”，大理是中國最早發展民宿業態的中國旅游城市，在游客心中，民宿早已成為洱海魅力的重要組成部分。
他們會從大理古城曲折向東，往洱海方向走4公里，去看看龍龕碼頭附近的云渡客棧，自從電影《心花路放》播放后，這家民宿就成為眾多游客前往洱海的理由；除了云渡客棧，還有位于磻溪村、拍攝《后海不是海》的洱朵，以及歸心、嘲風、寬海等眾多明星民宿。
雖然名聲遠揚，但洱海最近的日子并不好過。
2018年下半年起，因洱海生態環境整治需求，540多家為與洱海“零距離”的海景民宿被拆。拆遷直接導致了洱海旅游業的滑坡。
“海西拆遷，很多慕名來住海景民宿的游客不來大理了。”稀稀落落的游客數量，讓大理古城內的旅行社工作人員感到擔憂。“因為民宿拆遷，我都要失業了。”一位為民宿接送游客的司機師傅同樣因游客量的減少不知所措。
游客到鄉村尋找詩與遠方的時候，綠水青山就是金山銀山，當綠水青山不復存在的時候，游客也不會再來。
洱海用一種頗為“慘烈”的方式，帶來了一個教訓。鄉村旅游要有規劃，不能成為投機者蜂擁而上的蛋糕。鄉村旅游，成在自然資源，敗也在自然資源。
莫干山來得一點也不輕松
莫干山被譽為“國內最成功的鄉村旅游綜合體”，有媒體報道，2014年一年，德清民宿共接待游客23.4萬人，實現直接營業收入2.36億元，每張床鋪的年產值達到1.5萬元。
其實，莫干山的自然資源并不獨特，相似的山水，全國到處都有。而若說民宿的特別之處，也并不是個性十足，在大理遍地開花的民宿面前，莫干山當初還是個弟弟。
莫干山的成功，是多方因素共同促成的。
一方面是優秀的地理區位，莫干山地處滬、寧、杭金三角的中心，皆為熱門旅游城市，為莫干山人氣的匯集提供了無限可能。
其次，莫干山人文歷史深厚，干將、莫邪的傳說使得這里自帶IP，而“洋家樂”這一概念的出現，更是噱頭十足。
此外，由于莫干山本身就是傳統的避暑勝地，因此，大量名人留下了難以計數的詩文、石刻以及二百多幢式樣各異、形狀美觀的名人別墅。這二百多幢別墅形象豐富、無一雷同，分別代表了歐、美、日、俄等十多個國家的建筑風格，使莫干山素有“世界建筑博物館”之美稱。
浙江省當地政府也對鄉村旅游大力支持，不獨莫干山，整個浙江省，鄉村旅游都走在全國前列。舉例說明：荻浦村總共687戶村民，七成以上經營農家樂；燎原村去年有270萬城里人入住民宿；富春江畔的蘆茨村，幾乎整個村子開發成了鄉村酒店。跟各地鄉村旅游相比，浙江的“投入產出比”明顯高出一籌。
不難看出，莫干山的成功，基于多項因素共同作用，從偶然走向必然。