端午節過后，小紅書發布《2020端午小紅書旅游趨勢報告》。報告顯示，端午期間，廣州、上海、杭州、深圳、成都成小紅書端午節期間最受歡迎目的地前五。今年上半年，受疫情影響，出境游意愿下降90%，但小紅書用戶開發了野餐、露營等新玩法。

數據顯示，小紅書月活過億，是國內最大的生活方式社區。旅游出行是小紅書2019年僅次于美妝的第二大品類，也是增速最快的品類。

新玩法涌現，露營、野餐、自駕游熱度猛增

報告顯示，受疫情沖擊，與去年同期相比，人們旅游出行意愿近乎腰斬，出境游熱度下降90%。

但小紅書用戶也隨即解鎖周邊游新玩法，報告顯示，與去年同期相比，小紅書用戶的露營意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超過兩倍，自駕游的意愿也增長了近50%。

今年春季，野餐的風潮蔓延至全國，“小紅書同款野餐墊”成為各大電商熱賣。報告顯示，野餐墊的花色中，少女碎花，維希格紋和法式純白最受歡迎。

出國旅行受限的情況下，小紅書用戶還發明了“假裝在某地”旅行打卡系列，開啟國內游新玩法。在廣州的海邊咖啡店、杭州的烤肉店，可以“假裝在韓國”；北京的西郊線、深圳的官湖村可以“假裝在日本”；上海的哥倫比亞公園，莫干山的無邊泳池民俗則神似摩洛哥。

報告還顯示，旅行拍照、當地美食和旅行穿搭是最受關注的旅游話題。

北京人迷上露營，江浙滬熱捧民宿，珠三角最愛“一人游”

報告顯示，各地出行偏好不同。搜索“露營”的用戶中，10%來自北京；江浙滬用戶對民宿的熱情非常高，貢獻了近26%的搜索熱度，而搜索“泡溫泉”的更多是珠三角用戶，貢獻了全國27%的搜索量。

報告顯示，城市民宿用戶追求性價比，而周邊游住民宿，用戶偏愛無邊泳池和深山小院等特色場景。對民宿的選擇，北京用戶首選阿那亞、懷柔和青島；江浙滬用戶奔向杭州、莫干山和上海；珠三角用戶則偏愛廣州、惠州和清遠。

此外，珠三角用戶偏愛一個人旅游。搜索“一人游”的用戶中，近20%也是珠三角用戶，其中珠海用戶最多。

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